Опросы, исследования

Эксперты поделили игроков на четыре смысловых блока

Mail.ru Group планирует представить финансовые результаты за 2К21 в четверг. По нашим прогнозам, выручка компании достигнет 30,2 млрд руб. (+18,2% г/г) за счет восстановления рекламного рынка. EBITDA прогнозируется на уровне 6,7 млрд руб., при рентабельности EBITDA на уровне 22,2%. В ходе телеконференции мы обратим особое внимание на вопросы развития новых инициатив группы и обновление прогнозов на 2021.

Рост свидетельствует о восстановлении рынка после пандемии

Акции Facebook, Alphabet, являющейся материнской компанией Google, и Snap на фоне роста продаж на рынке онлайн-рекламы достигли рекордных значений к моменту закрытия пятничных торгов. Ценные бумаги Facebook увеличились в цене на 5,3 %, Alphabet — на 3,37 %, Google — на 3,58 %, а акции Snap прибавили к стоимости сразу 23,82 %. Также положительную динамику на пятничных торгах показали акции других компаний, получающих доход от онлайн-рекламы. Изображение: Getty Images

Во втором квартале компания увеличила свою выручку на 42%

Бюджеты рекламодателей уходят на Android, но постепенно

Аналитики заявили, что новая политика прозрачности Apple (App Tracking Transparency) привела к падению доходов рекламодателей. По словам руководителя отдела мобильного маркетинга Consumer Acquisition Брайана Боумана (Brian Bowman), сокращение доходов у некоторых клиентов достигает 40 %. Об этом пишет Apple Insider. Источник: Apple Insider

Медиаинвестиции превысят показатели 2019 года раньше, чем ожидалось

В 2020 году цифровая реклама показала самый медленный рост за последние 15 лет, однако в этом году эксперты ожидают ускорения

В 2020 году на долю шести крупнейших холдингов пришлось больше половины рекламных денег

Стремление интернет-компаний показывать релевантную рекламу привело к тому, что пользователи перестали понимать, кто располагает их данными. Apple решила исправить ситуацию. Артём Выборнов (медиахолдинг Rambler&Co) — о том, к чему это приведет рынок

Они отмечают положительный эффект от онлайн-кампаний

В топе оказались три факультета МГУ, институт маркетинга ГУУ и факультет международной журналистики МГИМО

Платформа заявила, что опрос поможет рекламодателям измерить эффективность кампаний

Платформа составила традиционный рейтинг самых популярных рекламных роликов к фестивалю Cannes Lions

Подходы к мониторингу out-of-home обсудили на первой установочной встрече Группы пользователей данных по наружной рекламе, в ближайшее время будут представлены новые инструменты и система исследований

Пандемия привела к масштабным изменениям на рынке рекламы

Им не придется платить за роялти дважды – в России и США, рассказали в ведомстве

Аналитики изменили декабрьские прогнозы на 2021 год

Российский рынок рекламы в 2021 году вырастет на 13%, рекламные инвестиции также вырастут на 13%, прогнозирует международная рекламная группа GroupM (представлена в России агентствами Mindshare, MediaCom, Wavemaker).

Эксперты обновили свой прогноз

При положительной динамике ВВП в 2021 году расходы на рекламу в России могут увеличиться на 13%, примерно до 530–540 млрд руб.— такой прогноз международной рекламной группы GroupM на конференции AdIndex City представила гендиректор группы в России и СНГ Мария Колосова.По оценкам GroupM, в 2021 году по отношению к результатам пандемийного 2020-го рост будет во всех медиа, за исключением прессы. Так, расходы на ТВ-рекламу, согласно ожиданиям, вырастут на 9%, на наружную рекламу и интернет-рекламу — на 17%, на рекламу на радио — на 7%, тогда как расходы на рекламу в печатной прессе упадут на 12%.По сравнению же с допандемийным 2019 годом вырастут объемы только телерекламы и интернет-рекламы — на 6% и 21% соответственно. Радио и наружная реклама, по словам Марии Колосовой, «не смогут в полной мере восстановить позиции»: сохранится отрицательная динамика относительно показателей 2019 года, сегмент наружной рекламы может потерять 15% выручки, радио — 25%. Объем бюджетов на рекламу в печатной

Среди пяти академиков — генеральный директор Sostav

Агентства тестируют альтернативные технологии, разрабатывают собственные и предлагают кооперироваться

Последние несколько месяцев заполняемость цифровых носителей составляет 60%, в то время как в мае 2020 года этот показатель упал до 13%.

В первом квартале 2021 года он составил 123 млрд руб.

По итогам первого квартала 2021 года рынок рекламы составил 123 млрд руб., что на 6% больше, чем годом ранее, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Динамика медиасегментов повторила тренды предыдущего года: интернет и телевидение наращивали бюджеты, а остальные — теряли их.Рынок ТВ-рекламы вырос на 5%, до 45 млрд руб., интернет-реклама росла почти втрое быстрее, на 14%, до 65 млрд руб. Интернет остается наиболее динамичным рекламным сегментом, на него приходится фактически половина всего российского рекламного рынка, отмечает вице-президент АКАР Сергей Веселов. В этом сегменте наиболее высокую динамику показывает видео.Объем рекламы на радио упал на 9%, до 2,6 млрд руб., out of home — на 13%, до 9,6 млрд руб., в том числе наружная реклама потеряла 8% бюджетов. Сильнее всего сократился сегмент прессы — на 30%, до 2 млрд руб., что объясняется «ускоренной перестройкой издательского бизнеса в пользу digital-составляющей», отметил Сергей Веселов: «В наиболее успешных

"Ведомости". Новости, 31.05.2021

Рост достигнут за счет успешных проектов на эфирных и тематических каналах группы

Электрический седан Model 3, выпускаемый Tesla, сдал позиции в рейтинге известного издания Consumer Reports, посвящённого обзорам товаров. Автомобиль лишился статуса «лучший выбор», что связано со временным отключением в модели функции автоматического экстренного торможения и отказом от некоторых других систем безопасности. electrek.co

Больше всего на продвижение тратят «Сбербанк», ВТБ и «Газпром»

Шилоах опубликовал твит в котором обзывает Сегаля “маленьким рупором” и угрожает ему своими личными связями с боссом Сегаля

Как показывают данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), инструмент давления на иностранные интернет-сервисы через ограничение рекламы госструктур, который может быть введен в ближайшее время, более чем актуален. Госкомпании увеличивают расходы на рекламу на иностранных интернет-платформах. Лидерам стали Сбербанк, ВТБ и «Газпром», а самыми востребованными площадками — Twitter и Telegram. Однако проблемы новая мера воздействия создает для обеих сторон: полноценной российской замены иностранным платформам нет, подчеркивают

Рост рекламного бизнеса Amazon настолько стремительный, что доход от него теперь в 2,4 раза превышает доходы от рекламы Snap, Twitter, Roku и Pinterest вместе взятых. И, по данным исследовательской компании Loop Capital, он растёт в 1,7 раза быстрее, чем рекламный бизнес конкурентов. cnbc.com

Эксперты предлагают стимулировать согласие пользователей на передачу данных или использовать собственные идентификаторы

Операторы инвестиционных платформ просят убрать из закона «О рекламе» пункт, запрещающий им рекламировать свои инструменты. Это тормозит развитие отрасли, а недополученный доход составляет десятки миллионов рублей. Однако юристы отмечают, что регуляторы справедливо стремятся ограничить потоки частного инвестирования в высокорискованные продукты, учитывая невысокий уровень финансовой грамотности граждан.

Операторы инвестиционных платформ просят убрать из закона «О рекламе» пункт, запрещающий им рекламировать свои инструменты. Это тормозит развитие отрасли, а недополученный доход составляет десятки миллионов рублей. Однако юристы отмечают, что регуляторы справедливо стремятся ограничить потоки частного инвестирования в высокорискованные продукты, учитывая невысокий уровень финансовой грамотности граждан.

Маркетологи переводят рекламные деньги в Android из-за новой политики конфиденциальности «яблочников»

Реклама выполняет несколько функций, в том числе используется для привлечения внимания. Необязательно буквально сразу же в агрессивной манере навязывать товар, услуги. Скорее, такой подход будет иметь обратный эффект. Но важно грамотно информировать пользователей, дать им понять, что именно реализуется в данной конкретной точке, каковы преимущества.

Sostav собрал мнения рекламных экспертов о новом законопроекте

Российские рекламодатели обогнали международные бренды по количеству размещений

They f***u! They f***u! They f***u! Leo Getz. Lethal Weapon 2. Эта статья появилась после общения с товарищами из группы 1С франчайзи. Не так давно они меня пригласили на неформальную встречу, где представили, как автора публикации «Что такое 1С и почему это плохо». В процессе общения я сам признал, что та статья была недостаточно глубокой. Кроме того, со времени написания публикации мое мнение также несколько изменилось. Потому пообещал провести анализ программных решений 1С с экономической точки зрения. Что с удовольствием и выполняю. Такой подход будет интересен руководителям и ведущим специалистам компаний 1С-франчайзи, т.е. людям, которые работают с этим продуктом, как партнеры 1С. Также надеюсь, что публикация принесет пользу людям, которые изучают возможность стать программистом 1С и устроиться на работу в саму 1С или в компанию-франчайзи. Читать

Хотя смарт-телевизоры американской компании Vizio довольно редко встречаются в нашей стране, применяемая разработчиками схема монетизации вызывает интерес сама по себе. Финансовый отчёт компании за первый квартал текущего года показал, что продажа информации приносит ей почти столько же, сколько и поставки самих телевизоров. Известно, что часть бизнеса компании, продающая информацию и «рекламное пространство» через систему Platform+, заработала 38,4 миллиона долларов. В телевизорах используется ИИ-система сбора информации о просмотрах и предпочтениях пользователей — Inscape Automated Content Recognition.

Американская Facebook Inc, которой принадлежит крупнейшая в мире социальная сеть, увеличила чистую прибыль в первом квартале 2021 года на 94%, выручку – на 48%, благодаря существенному скачку доходов от рекламы.

Заблокированная в России соцсеть продолжает увеличивать долю на рынке

Всего на интернет-рекламе компания заработала 35,9 млрд рублей

Корпорация Microsoft объявила о том, что рекламный бизнес в принадлежащей ей социальной сети LinkedIn за год принёс более $3 млрд дохода, опередив конкурентов по цифровой рекламе, таких как Snap и Pinterest. За аналогичный период времени сервис Snap заработал на рекламе $2,8 млрд, а Pinterest — $1,9 млрд. Microsoft не регулярно публикует данные о доходах рекламного подразделения LinkedIn, которое называется LinkedIn Marketing Solutions, но утверждает, что рост доходов ускоряется. За третий квартал финансового года, который для Microsoft завершился 31 марта, выручка подразделения выросла более чем на 60 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщил генеральный директор Microsoft Сатья Наделла (Satya Nadella), комментируя квартальный финансовый отчёт компании. В предыдущем квартале доход подразделения вырос на 53 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Рекламному рынку еще очень далеко до допандемийных показателей, считает член регионального отделения «Партии Роста» в Татарии Андрей Тесёлкин. Об этом он заявил 27 апреля, комментируя данные аналитиков All-Billboards о том, что пандемия лишила прибыли треть рынка наружной рекламы, передаёт корреспондент ИА REGNUM. Следите за развитием событий в трансляции: «Коронавирус в России: третья волна или сезонность? – все новости» «Когда обрушился весь рынок, рекламный был в первых рядах, поскольку прежде всего в таких ситуациях предприятия отказываются от статьи расходов на PR. Хотя я считаю, что это неправильно, поскольку самое бурное развитие в трудные времена всегда получали те компании, которые уделяли максимальное внимание рекламе. В целом ситуация на рынке рекламы довольно тяжелая. Я бы обозначил ее...

С прибылью 2020 год закончили только три компании

Стимулом станет развитие рынка e-commerce

Законопроект о регулировании социальной рекламы в интернете Госдума приняла во втором, основном чтении, передает корреспондент ИА REGNUM 22 апреля. Предусматривается наделение правительства РФ полномочием по представлению Минцифры РФ определять некоммерческую организацию, в состав учредителей которой не входят иностранные граждане, иностранные организации или международные организации, функциями оператора социальной рекламы сроком на пять лет. Определение оператора социальной рекламы впервые должно быть завершено до 1 июля 2021 года. Законопроект также вводит обязательную квоту в 5% на размещение социальной рекламы в интернете. Аналогичные нормы уже действует для телевизионной рекламы, а также рекламы на баннерах. Кроме того, инициатива предусматривает создание системы мониторинга интернет-площадок и единого оператора

Компания зарабатывает 2 млрд долларов в год на поисковой рекламе в App Store с 80% маржой

Согласно исследованию eMarketer, Amazon (AMZN) укрепил свои позиции третьего по величине игрока рекламного рынка в США после Google и Facebook. Причина в том числе в резком росте онлайн-расходов потребителей в 2020 году. Рекламный бизнес Amazon вырос на 52,5% и достигли $15,73 млрд за прошлый год, доля компании превысила 10% на рынке цифровой рекламы США. В прошедшем году известные бренды стремились воспользоваться рекламными преимуществами, которые дает постоянно растущая клиентская база гиганта электронной коммерции. Основной причиной роста стали доходы от продвижения на маркетплейсе Amazon спонсируемых продуктов и брендов. На высококонкурентном рынке фирмы стремились оказаться в топе поиска. Рекламные расходы были диверсифицированы за счет увеличения размещения видеорекламы на ресурсах Amazon Fire TV, Twitch и IMDb TV. Всё же отметим, что прогресс

Количество платных объявлений выросло на 35%

Информация, полезная интернет-маркетологам, контент-маркетологам, стартаперам и просто деловым людям, запускающим бизнес проекты. Читать далее

Доходы российских блогеров от коммерческих интеграций в Instagram и YouTube в 2020 году более чем на треть превысили общую рекламную выручку всех отечественных издателей газет и журналов. Это следует из результатов анализа международной ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB), результаты которого в среду, 7 апреля, оказались в распоряжении РБК.

По данным российского офиса международной ассоциации The Interactive Advertising Bureau, они превысили 11 млрд рублей

Легальные доходы блогеров от рекламы в 2020 году выросли почти на 64% и превысили 11 млрд руб., следует из данных российского офиса ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB Russia). При этом отмечено, что объем теневого рынка может быть сопоставим с легальным или даже превышать его. В исследовании учитывались данные по рекламе в Instagram и YouTube, как двух наиболее крупных платформ.«В 2019 году на Instagram было потрачено 4,2 млрд руб., на YouTube — 2,6 млрд руб. По итогам 2020 года объем рынка Influencer Marketing вырос на 63,6% и составил 11,1 млрд руб. При этом на Instagram приходится 7 млрд руб., а на YouTube — 4,1 млрд руб.»,— говорится в исследовании IAB Russia (цитата по ТАСС).По словам председателя комитета IAB Russia по Influencer Marketing Антона Петухова, объем теневого рынка рекламы сравним с белым или превышает его. «Точную оценку дать невозможно, поскольку огромному числу компаний из сфер крипторынка, казино, игровых кейсов, букмекерства ограничены возможности

В 2020 году легальные доходы от рекламы российских блогеров увеличились почти на 64% по сравнению с 2019 годом и составили более 11 млрд рублей. Об этом 7 апреля говорится в сообщении российского офиса международной ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB Russia). «По оценке IAB Russia, за 2020 год рынок Influencer Marketing вырос в среднем на 63,6%, и его объем составил 11,1 млрд. руб», — отмечается в сообщении. Также уточняется, что для исследования были выбраны две самые крупные среди рекламодателей платформы — социальная сеть Instagram и видеохостинг YouTube. «В 2019 году на Instagram было потрачено 4,2 млрд рублей, на YouTube — 2,6 млрд рублей. По итогам 2020 года объем рынка Influencer Marketing вырос на 63,6% и составил 11,1 млрд рублей. При этом на Instagram приходится 7 млрд рублей, а на YouTube — 4,1 млрд рублей», — добавляется в сообщении. При этом...

Легальные рекламные доходы блогеров в Instagram и YouTube в 2020 году превысили ₽11 млрд руб. Но оборот может быть и больше — серые заработки лидеров мнений сопоставимы с легальной суммой или даже превышают ее, полагают эксперты

Оператор потратил на эти цели 5,6 млрд руб.

Стоимость установки на iOS выросла на 30%

Согласно отчету Deloitte, цифровизация фармацевтического рынка растет. 82% россиян хотели бы получать рецепты на лекарства через мобильные. Тем не менее, распространение COVID-19 вносит свои коррективы: препараты дорожают, а покупательская способность населения падает. Лекарства в России продолжают дорожать По данным экспертов из международной сети компаний Deloitte, средняя цена за упаковку препарата в государственном сегменте фармацевтического рынка в 2019 году выросла на 31%. Она достигла 535 рублей. Рост цен на лекарства продолжился в 2020 году и составил 29% по сравнению с 2019 годом. В итоге в 2020 году упаковка лекарств в среднем обходилась россиянам в 690,1 рублей. При этом покупка лекарства в

Сегодня западные маркетологи редко делают шаг вправо или влево, не «посоветовавшись» перед этим с данными. Зарубежный бизнес буквально помешался на аналитике, тогда как российские компании пока еще не до конца осознали ее значимость и часто применяют лишь поверхностный анализ. Это достаточно опрометчиво, ведь полученные инсайты помогают снижать издержки и добиваться большей эффективности в коммуникациях. читать далее

Почти все сегменты показали положительную динамику

Это произошло на фоне снижения сегмента в печатных изданиях

За время пандемии выросла их привлекательность для рекламодателей

Единственным сегментом, показавшим положительную динамику в 2020 году, стала интернет-реклама

Российский рекламный рынок в 2020 году сократился на 4% по сравнению с показателем за 2019 год, до 473,4 млрд рублей, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Общий доход интернет-площадок, вырос на 4%, до 253 млрд руб., подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств

Российский рынок рекламы по итогам 2020 года сократился на 4% и составил 473 млрд рублей за вычетом НДС. Об этом говорится в сообщении Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), поступившем в ТАСС. "Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС

Падение на рынках Западной Европы было более значительным, отмечают эксперты АКАР

АКАР подсчитала показатели рекламы в России по итогам кризисного года

Во время пандемии рекламодатели чаще выбирали размещение в DOOH из-за более гибких условий

Операторы наружной рекламы отчитались о росте доли цифровых конструкций в 2020 году до 31%. На фоне ограничений из-за пандемии рекламодатели чаще выбирали размещение на экранах вместо традиционных билбордов. Инвестиции в этот сегмент могут помочь операторам наружной рекламы удержать долю в бюджетах рекламодателей на фоне их перехода в интернет. Но дальнейший рост сегмента будет зависеть от возможности операторов найти новые источники данных о перемещениях аудитории, считают участники рынка.

Раздел «Истории» существует в Facebook и Instagram уже довольно давно — почти 4 года. И теперь Facebook позволит пользователям зарабатывать на своих коротких роликах с помощью размещения в них рекламы в виде стикеров. Пока что функция запущена в тестовом режиме для малого числа пользователей, но планирует расширить круг тестировщиков. Источник изображения: The Verge

Наиболее активно растущим каналом станет Programmatic — его темпы роста оценивают в 120%

YouTube, Instagram, TikTok и другие зарубежные интернет-площадки могут заставить платить налог за

Это нужно для компенсации затрат на IT-компании.

Компания потратила на продвижение 12,2 млрд руб.

Покупкой Челябинского трубопрокатного завода (ЧТПЗ) заинтересовался новый претендент — ТМК Дмитрия Пумпянского. Хотя летом 2020-го ЧТПЗ и подписал соглашение о слиянии с другим своим конкурентом, сделка до сих пор не завершена

В тройке лидеров также оказались BMW и Subaru. Многие премиальные бренды за год ухудшили свои результаты. В чем причина успеха Mazda?

А многие премиум-бренды не вошли и в первую десятку

Фактическая выручка "Яндекса" оказалась на 2% выше, чем предполагал консенсус-прогноз Интерфакса, а EBITDA - на 7%. Итоги квартала свидетельствуют о восстановлении выручки в ключевом для компании сегменте "Поиск и портал", а также о росте доходов от рекламы и устойчивости сегмента такси. Динамика совокупного валового оборота в сегменте электронной коммерции хуже, чем ожидалось, однако это, вероятно, в основном обусловлено процессом трансформации соответствующей платформы. Прогноз менеджмента оказался традиционно консервативным.

"Яндекс" увеличил выручку в 4 кв. 2020 г. на 39%, а прибыль на 17% г/г Выручка в 4 кв. выросла на 39% г/г и составила 71,6 млрд руб., а скорректированная чистая прибыль (с учетом Яндекс.Маркета) на 17% г/г, до 6,3 млрд руб. Годовой прирост в выручке - 24%, до 218,3 млрд руб, а чистой прибыли - 11%, до 21 млрд руб. соответственно. Около 30% от всей выручки составили доходы от такси-сегмента. Его выручка за год выросла на 47%. Мы позитивно оцениваем результаты "Яндекса". Полагаем, что компания будет расти в ближайшее время за счет развития сегментов e-commerce, а также дальнейшего расширения рынка рекламы и такси и закладываем рост цены до 5966 руб на акцию – потенциал роста 11% от текущей цены.

«Яндекс» столкнулся со значительным падением выручки от показа интернет-рекламы. Дошло до того, что впервые в истории нерекламные сервисы компании принесли ей почти половину квартальной выручки – 46%. За весь год выручка «Яндекса» выросла на 24% вопреки неблагоприятным прогнозам аналитиков, и добиться этого ему удалось в первую очередь благодаря «Такси» и своим медиасервисам. Чистая прибыль компании за весь 2020 г. подскочила на 116%.

«Яндекс» столкнулся со значительным падением выручки от показа интернет-рекламы. Дошло до того, что впервые в истории нерекламные сервисы компании принесли ей почти половину квартальной выручки – 46%. За весь год выручка «Яндекса» выросла на 24% вопреки неблагоприятным прогнозам аналитиков, и добиться этого ему удалось в первую очередь благодаря «Такси» и своим медиасервисам. Чистая прибыль компании за весь 2020 г. подскочила на 116%.

Инициативу по отделению бизнеса TikTok в США было принято считать чистой воды детищем Дональда Трампа (Donald Trump), который склонял китайского разработчика ByteDance к продаже активов альянсу Oracle и Walmart. При новом президенте США вопрос ребром уже никто не ставит, поэтому местные рекламодатели готовы активно использовать площадку TikTok. Источник изображения: Reuters

"Яндекс" представит свои финансовые результаты за 4К и 2020 г. во вторник 16-го февраля. Пандемия продолжила оказывать давление на часть сегментов интернет-компании, в то время как другие, напротив, укрепляли позиции. В частности, негативные тенденции могли проявляться в рекламном бизнесе, такси, каршеринге и сервисах объявлений, хотя, на наш взгляд, эффект был намного слабее, чем в апреле-мае. Четвертый квартал стал первым периодом, когда Яндекс.Маркет консолидировался на протяжении всех трех месяцев, что также, по нашим расчетам, сказалось на результатах холдинга. В целом Яндекс продолжает демонстрировать высокие темпы роста даже в условиях сложной эпидемиологической обстановки. Наша рекомендация для акций компании "Покупать" с целевой ценой 5 378 руб. за бумагу. Мы ожидаем, что выручка Яндекса в 4К увеличилась на 35,9% г/г, до 70,3 млрд

Новостная лента svpressa.ru

В компании собрали основные тренды и технологии, которые получили распространение в кризисный год

Рекламный рынок Урала начал выходить из кризиса

Однако при отрицательном развитии событий рост российской индустрии может оказаться в пределах 3%