Опросы, исследования

Sostav выяснил в Роскомнадзоре причины технического сбоя

Группа улучшила прогноз относительно июльского на 10 п.п.

Инвестиции составят 475 млрд рублей, прогнозируют в группе

26 сентября в 13:00 CEO programmatic-платформы RTBSape Сергей Самонин рассмотрит новые кейсы и даст рекомендации по эффективному размещению медиарекламы.

Первые результаты передачи данных регулятору

Объем отрасли за первые полгода 2022-го составил около 245-250 млрд рублей

В первом полугодии 2022 года суммарный объем затрат на составил 250 млрд рублей, что на 6% меньше, чем в прошлом году, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По данным АКАР, в первом квартале рынок вырос на 5%, а во втором квартале объемы закупок упали на 16%. Между тем Ассоциация второй квартал подряд не публикует оценки в цифрах по отдельным сегментам рынка (телерекламе, рекламе в интернете, наружной рекламе и др.), передает «Коммерсант». Это объясняют тем, что сокращение не только спроса, но и предложения (уход с российского рынка ряда интернет-ресурсов, журналов, поставщиков контента и т. д.) «существенно усложнило процесс оценки объемов рекламного рынка» и эксперты «серьезно разошлись в оценке объемов». При этом в Ассоциации подтверждают, что у всех сегментов сокращение объемов исчислялось двузначными числами, «причем у ряда из них падение составляло несколько десятков процентов».

II квартал стал для отрасли "ярко выраженным кризисным", отмечают эксперты

Как сообщает издание «Коммерсантъ», ссылаясь на отчет Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), расходы на рекламу в РФ в первом полугодии 2022 года составили 250 млрд рублей. Это на 6% меньше, чем за аналогичный период 2021 года.

Суммарный объем затрат на рекламу в первом полугодии 2022 года составил 250 млрд руб., что на 6% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Такие данные приводятся в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (есть у «Ъ»). В первом квартале, по данным АКАР, рынок вырос на 5%, а во втором квартале объемы закупок упали на 16%.При этом АКАР второй квартал подряд не публикует оценки в цифрах по отдельным сегментам рынка (телерекламе, рекламе в интернете, наружной рекламе и др.). В ассоциации объясняют это решение тем, что сокращение не только спроса, но и предложения (уход с российского рынка ряда интернет-ресурсов, журналов, поставщиков контента и т. д.) «существенно усложнили процесс оценки объемов рекламного рынка», и эксперты «серьезно разошлись в оценке объемов». В АКАР отмечают только, что у всех сегментов сокращение объемов исчислялось двузначными числами, «причем у ряда из них падение составляло несколько десятков процентов».Ранее прогнозы и оценки падения рынка в

"Ведомости". Новости, 16.09.2022

Креаторы отметили плюсы и минусы обновления

NMi Group рассказали, как распределялись бюджеты в фарме в 2022 году

Участники кейса Profitator и MebelVia поделились подробностями совместного промопроекта

Компания потратила 3 млрд руб. на продвижение в январе-июне 2022 года

Выручка компании увеличилась на 73%, до 122 млрд руб.

Руководители направления «Недвижимость» Дария Захарова и Анна Юнг рассказали о трендах в отрасли

Общая выручка ритейлера выросла на 38,2% год к году, достигнув 1,1 трлн руб.

Заявки принимаются до 22 августа

Компания Apple активно расширяет собственный рекламный бизнес. По данным источника, вице-президент Apple по рекламным платформам Тодд Терези (Todd Teresi) намерен увеличить объём годового дохода в данном сегменте до «двузначных чисел», тогда как сейчас этот показатель приблизительно равен $4 млрд в год. То есть намечен рост как минимум в 2,5 раза. Источник изображения: 9to5 Mac

ИТ-компании могут вернуть 80% расходов на рекламу в CNews российского ПО, работ или услуг. Для этого до размещения рекламы нужно уведомить РФРИТ, а после подать в фонд отчет о проведенной кампании.

ИТ-компании могут вернуть 80% расходов на рекламу в CNews российского ПО, работ или услуг. Для этого до размещения рекламы нужно уведомить РФРИТ, а после подать в фонд отчет о проведенной кампании.

«3 группы товаров по мнению более 20% опрошенных граждан продолжают дорожать в Казахстане&r

Участники кейса рассказали, как снизили расходы на рекламу вдвое и обеспечили стабильную конверсию в установку

Из-за ухода с российского рынка мировых брендов.Из-за ухода с российского рынка мировых брендов.

В сентябре Министерство юстиции США готовится подать против Google судебный иск, обвинив компанию в монополизации рынка онлайн-рекламы. Сотрудники антимонопольного подразделения ведомства опрашивают представителей издателей с целью сбора новых фактов для иска и актуализации уже собранной информации, сообщает Bloomberg со ссылкой на три анонимных источника. Источник изображения: succo / pixabay.com

Специалисты Mediaplus проанализировали семь товарных категорий из топа-10 по объёму инвестиций

Члены новой структуры займутся в том числе разработкой Кодекса саморегулирования рекламы

Один из важнейших показателей, влияющих на доходность от размещения медийной рекламы — роботность сайта.

Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на аналитиков Genius Group и Sostav, после ухода с российского рекламного рынка YouTube, Google AdWords, Instagram*, Facebook* и TikTok компании переводят бюджеты в российские рекламные продукты. Исследование было проведено в мае-июле среди сотни рекламных агентств и брендов, среди которых Nestle, X5, Splat, Hoff, «Гедеон Рихтер Фарма», OMD MD, Dentsu, BBDO и прочие. Из-за специальной военной операции России на Украине некоторые зарубежные интернет-платформы отключили для российских компаний возможность покупать рекламу, в результате рекламодатели лишились инвентаря YouTube, Google AdWords, Instagram*, Facebook*, TikTok. Исключением являются лишь прямые интеграции в контент блогеров. Опросы показали, что бюджеты из YouTube компании чаще всего перераспределяют в «VK Рекламу», на втором месте — программатик-платформы (автоматизированная закупка рекламы в интернете), на третьем —

Чистая прибыль компании выросла на 74,4%, до 26,8 млрд руб.

Продолжается обсуждение поправок в Федеральный Закон «О рекламе». 28 июля в Государственной Думе прошёл круглый стол «Монополизация рынка рекламы: за и против» (18+). Участие в собрании приняли ведущие эксперты рекламного бизнеса, руководители профильных ведомств и организаций, а также представители Госдумы.

28 июля в Государственной Думе РФ состоялся круглый стол «Монополизация рынка рекламы: за и против», в котором приняли участие Сергей Миронов, лидер партии «Справедливая Россия», Дмитрий Гусев, первый зампредседателя Комитета ГД по контролю, и Валерий Гартунг, председатель Комитета ГД по защите конкуренции. В мероприятии принимали участие депутаты парламентских партийных фракций, представители крупнейших игроков рынка, профильных ведомств и другие эксперты. Большая часть обсуждения была посвящена сегменту классифайдов, и выводов за его монополизацию не

28 июля в Государственной Думе РФ состоялся круглый стол «Монополизация рынка рекламы: за и против», в котором приняли участие Сергей Миронов, лидер партии «Справедливая Россия», Дмитрий Гусев, первый зампредседателя Комитета ГД по контролю, и Валерий Гартунг, председатель Комитета ГД по защите конкуренции. В мероприятии принимали участие депутаты парламентских партийных фракций, представители крупнейших игроков рынка, профильных ведомств и другие эксперты. Большая часть обсуждения была посвящена сегменту классифайдов, и выводов за его монополизацию не

Участники встречи обсудили усиление контроля наружной рекламы

Компания начала предоставлять свои медийные возможности для всех рекламодателей

Журналиста Алексея Пивоварова* признали иностранным агентов за то, что он получал денежные переводы из-за рубежа, в том числе, речь идет о доходе от рекламы в Google.

Телеграм-канал Baza сообщает, что журналист Алексей Пивоваров был признан иностранным агентом из-за нескольких денежных поступлений из-за границы

Вложения рекламодателей в продвижение в интернете в первом полугодии сократились на 34%, до 91 млрд руб., следует из прогноза OMD OM Group. Реклама в прессе и на телевидении падает гораздо медленнее. Проблемы интернета во многом связаны с высокой долей иностранных рекламодателей, большинство из которых приостановили продвижение в РФ. Другим фактором стало сокращение инвентаря из-за блокировки Instagram и Facebook, а также отказа от рекламной монетизации Google и TikTok. По итогам года, полагают аналитики, впервые в своей истории интернет-реклама снизится, причем сразу на 43%. Наиболее стабильными при этом будут наружная реклама и реклама на

Вложения рекламодателей в продвижение в интернете в первом полугодии сократились на 34%, до 91 млрд руб., следует из прогноза OMD OM Group. Реклама в прессе и на телевидении падает гораздо медленнее. Проблемы интернета во многом связаны с высокой долей иностранных рекламодателей, большинство из которых приостановили продвижение в РФ. Другим фактором стало сокращение инвентаря из-за блокировки Instagram и Facebook, а также отказа от рекламной монетизации Google и TikTok. По итогам года, полагают аналитики, впервые в своей истории интернет-реклама снизится, причем сразу на 43%. Наиболее стабильными при этом будут наружная реклама и реклама на

Министр культуры и инфорполитики Александр Ткаченко заявил, что из-за большой войны рекламный рынок в Украине упал более чем на 70%.

В Госдуме в первом чтении приняли законопроект о создании единого оператора для цифровой наружной рекламы. Все аргументы участников рынка побили козырной картой — недружественные страны и хакеры.

Эксперты рассказали о ​​рекламных инвестициях и бизнес-стратегиях в 2022 году

Проект поправок в закон о рекламе, которые позволят предотвратить кибератаки и защитить национальные интересы, опубликован в электронной базе Госдумы

За последние годы в мире произошло множество изменений: онлайн-платформы, в которых покупатели начали хорошо ориентироваться, превратились для многих бизнесов в основной или единственный канал сбыта, позволяющий удержаться на плаву. Многие предприниматели вышли на новые рынки и расширяют свое дело именно благодаря зарубежным клиентам. К примеру, более 9 000 предпринимателей из Латвии продают товары на экспорт на маркетплейсе eBay. Многие из них реализуют автомобильные запчасти и аксессуары, спрос на которые постоянно увеличивается, рассказывает глава по развитию бизнеса eBay на глобальных развивающихся рынках Алон

Рынок ослаблен общим замедлением экономики из-за COVID-19

Эксперты прогнозируют взрывной рост доходов площадки

Отрасль вернётся к росту только во втором квартале 2023 года

В текущем году расходы на рекламу снизятся на 38% и не превысят 358 млрд руб.— такой прогноз дает рекламная группа Group4Media (ранее GroupM; прогноз есть у «Ъ»). По итогам 2021 года суммарный объем затрат на рекламу за вычетом НДС составил рекордную сумму 578 млрд руб., что на 22% больше, чем в 2020-м, сообщали ранее в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).В 2023 году, по прогнозу Group4Media, рост общего объема затрат рекламодателей составит 4,3% по сравнению с 2021-м, а в 2024 году эксперты холдинга ожидают «посттравматический» рост на 18% год к году. «Однако показатели сверхуспешного 2021 года еще долго будут оставаться рекордными»,— говорится в прогнозе группы. При прогнозировании объема рекламного рынка Group4Media ориентировалась на данные Центробанка РФ по изменениям ВВП на 2022–2024 годы, данных по сегментам рекламного рынка в прогнозе не приводится.Российский рекламный рынок сокращается на фоне приостановки рекламных инвестиций в РФ иностранными компаниями: об

Компании ищут маркетинговые и креативные агентства

В российский рекламный холдинг «Игроник» вошли Progression Group, коммуникационная группа Strong Advertising и локальное агентство «Сова». В результате альянса «Игроник» рассчитывает увеличить объем закупок рекламы с 9 млрд руб. до 17 млрд руб. в 2022 году. Переговоры об объединениях ведут и другие рекламные группы. По прогнозам экспертов, можно ожидать череды подобных партнерств, поскольку они позволяют агентствам легче переживать кризис, связанный с потерей бюджетов иностранных компаний — ожидается падение рынка на 40%.

По подсчётам аналитиков из GroupM, пяти крупнейшим технологическим компаниям принадлежит больше половины мирового рынка рекламы. На долю Google, M**a Platforms, Alibaba, ByteDance и Amazon приходится 53 % глобального рынка, тогда как годом ранее этот показатель составлял 46 %. Источник изображения: David Paul Morris / Bloomberg

О состоянии отрасли, онлайн-продажах и стереотипах восприятия

Для анализа используют VR/AR технологии, чат-боты и нейросети

Проживающий с начала российской спецоперации в Израиле шоумен Максим Галкин занялся ещё одним новым для себя делом. Теперь муж Аллы Пугачёвой размещает в своём Telegram-канале рекламу путеводителя по израильским достопримечательностям. В рекламных постах Галкин с увлечением рассказывает о самых интересных местах и развлечениях Тель-Авива. "Одно из моих любимых мест в Тель-Авиве — парк Яркон, расположившийся вдоль одноименной реки в центре города. Парк огромный, очень зеленый. Можно найти любые развлечения для всей семьи: прокатиться на лодочках, подняться на воздушном шаре, повеселиться на горках, погулять по ботаническому саду", — повествует

Рекламная выручка «Газпром-медиа» снизилась на 37%

Мобильные телефоны пользователей были преобразованы в стабильные анонимизированные идентификаторы

Кроме ухода рекламодателей, влияние может оказать закон о маркировке рекламы в сети

Tele2, российский оператор мобильной связи, и разработчик сервисов для бизнеса на основе больших данных Platforma протестировали...

Sostav оценил бюджеты топ-30 российских рекламодателей за 2021 год

Весенняя конференция Digital Brand Day 2022 состоялась офлайн в пространстве «Старт Хаб». Ключевая тема события — Business opportunities: design of short term solutions

За период с января по март объем инвестиций в рекламу в России составил около 130 млрд руб., что на 5% больше аналогичного периода прошлого года, заявили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Эта динамика сопоставима с прошлыми годами: в первом квартале 2019 года рекламный рынок рос на 4%, 2020-го — также на 4%, 2021-го — на 6%.При этом в АКАР впервые решили не публиковать оценки в цифрах по отдельным сегментам рынка (телерекламе, рекламе в интернете, наружной рекламе и др.). В ассоциации объяснили это решение тем, что в марте российский рекламный рынок «в силу понятных причин ушел в отрицательную зону» и «в ситуации кризиса возникли сложности с оценкой объемов некоторых сегментов».В АКАР отметили, что рынок интернет-рекламы по итогам квартала «показал положительный рост» за счет российских участников рынка, несмотря на то что в марте рынок столкнулся с сокращением спроса и инвентаря за счет ухода зарубежных рекламодателей и рекламных платформ. Как писал «Ъ» 23 марта,

Оценки по отдельным медиаканалам АКАР публиковать не стал

Исследования и отчеты о рекламе по итогам 2021 г., которые публиковались уже после 24 февраля, мы читаем скорее как исторические документы, сказку о потерянном времени: российский рынок рекламы, как сейчас принято говорить, больше не будет прежним. Каким он станет, мало кто осмеливается предполагать – прогнозы сейчас дело, кажется, еще более неблагодарное, чем во времена пандемии.

INFOLine провело исследование и составило рейтинг агентств по трём направлениям услуг

Сегодня эффективность рекламы в сфере недвижимости принято оценивать главным образом в звонках. Но ориентация исключительно на звонки не всегда позволяет увидеть всю картину продаж целиком.

Так компании борются с дебиторской задолженностью

Вступление в силу закона о единой системе учета всей интернет-рекламы просят отложить минимум на полгода. Участники рынка оценили затраты на его выполнение в 10−20 млрд руб. Роскомнадзор же считает, что «закон делает рынок более прозрачным и конкурентоспособным».

Вступление в силу закона о единой системе учета всей интернет-рекламы просят отложить минимум на полгода. Участники рынка оценили затраты на его выполнение в 10−20 млрд руб. Роскомнадзор же считает, что «закон делает рынок более прозрачным и конкурентоспособным».

Как преобразовались медиа и тактическое планирование брендов

Специфика и особенности маркетинговой отрасли КНР

Это временная мера, связанная с приостановкой рекламных инвестиций иностранных брендов

Forbes Russia с июня 2022 года временно приостанавливает выпуск бумажной версии журнала, заявил «Ъ» директор по маркетингу и связям с общественностью издания Дмитрий Озман. Ранее журнал выходил каждый месяц, средний его тираж, согласно информации на сайте, составлял 90 тыс. экземпляров.Автопроизводители и люксовые бренды, которые ранее размещали рекламу в печати, приостановили свои рекламные инвестиции, а стоимость производства значительно выросла, в результате выпуск печатной версии на этом фоне стал по сути убыточным, говорит Дмитрий Озман.При этом лицензия на бренд Forbes не отозвана, как это произошло ранее у некоторых других глянцевых изданий, Forbes Russia продолжает работать под этим брендом, добавил он. Дмитрий Озман подчеркнул, что сайт и редакция и подразделение видео Forbes Russia продолжит деятельность в прежнем режиме. «Мы возобновим выпуск журнала по мере улучшения экономической конъюнктуры»,— добавил он, отметив, что точные сроки не определены.Еще больше новостей в

Пока покупатели ищут аналоги, которыми можно заменить привычные товары ушедших из России брендов,

Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы отметили рост во всех сегментах

Соцсеть TikTok запускает новую программу TikTok Pulse, в которой авторы популярных роликов смогут получить процент дохода от рекламы.

В этом году рынок столкнулся с оттоком иностранных клиентов

В 2021 году операторы наружной рекламы смогли восстановить показатели после пандемии, но в 2022 году из-за ухода иностранных рекламодателей даже при самом благоприятном исходе падение составит десятки процентов. Такой прогноз дает сервис онлайн-бронирования наружной рекламы All-billboards. Как и в пик пандемии, больше других пострадает реклама в аэропортах, но операторы отмечают рост спроса на цифровую рекламу, доля которой в их выручке может достичь 45%.

В 2021 году операторы наружной рекламы смогли восстановить показатели после пандемии, но в 2022 году из-за ухода иностранных рекламодателей даже при самом благоприятном исходе падение составит десятки процентов. Такой прогноз дает сервис онлайн-бронирования наружной рекламы All-billboards. Как и в пик пандемии, больше других пострадает реклама в аэропортах, но операторы отмечают рост спроса на цифровую рекламу, доля которой в их выручке может достичь 45%.

Платформа TikTok запускает новую программу поддержки авторов контента — TikTok Pulse, в рамках которой будет делиться частью доходов от рекламы с популярными блогерами. Об этом сообщает Forbes USA со ссылкой на заявление представителей соцсети.  По данным издания, в рамках проекта TikTok Pulse бренды смогут размещать рекламные интеграции рядом с популярными видео — «4% лучших роликов в приложении». Компания, в свою очередь, поделится с автором, попавшим в программу, половиной доходов. Рекламодатели могут выбирать размещение в одной из 12 тематических категорий, например, кулинария, игры, бьюти-сфера, телевидение и кино, автомобили, спорт и отдых.  «Использование нашего собственного фильтра гарантирует, что в рамках TikTok Pulse реклама будет отображаться рядом с проверенным контентом с самым высоким уровнем соответствия бренду», — говориться в заявлении представителей платформы. По данным The

Сервис для создания и просмотра коротких видео TikTok планирует предоставить авторам контента новый способ заработка. Сервис запускает новую программу, в рамках которой будет перечислять часть дохода ведущим авторам в случае, если вместе с их видео будет демонстрироваться реклама. Аналогичную модель поощрения авторов контента использует видеосервис YouTube. Источник изображения: Raxium

TikTok вводит новый способ монетизации для блогеров по примеру рекламной модели YouTube. По программе TikTok Pulse социальная сеть будет передавать чать дохода блогерам, на чьих видео появляется реклама. Чтобы попасть в программу, блогер должен иметь более 100 000 подписчиков. При этом только 4% из всех видео получат возможность монетизировать свой контент за счет показа рекламы. […] Компьютерра

Пользователи, чьё видео прервётся рекламой, получат вознаграждение

Показатель просел по сравнению с прошлым кварталом

Максим Галкин после отъезда в Израиль получил в свой адрес немало обвинений в предательстве. Артист решил прокомментировать ситуацию, заявив, что лишился заработка в России.

На карте отображено, какие компании приостановили деятельность в России

Сейчас многие переживают, о том, что будет с digital-маркетингом в условиях новой реальности и как будет развиваться бизнес с уходом таргетированной рекламы Facebook, Instagram и Google Ads. Также встает вопрос: как и где взаимодействовать с аудиторией в условиях ограниченного доступа к некоторым социальным сетям?

С победителями заключат договор на два года

О преобладающих медиаканалах, преодолении острой фазы кризиса и поиске драйверов восстановления

Эксперт исключил крайние оценки в 90% и спрогнозировал ситуацию в разных сегментах индустрии

Чем привлечь аудиторию после перехода с заблокированных платформ на российские

Вслед за снижением ключевой ставки ЦБ банки начали снижать ставки по потребительским кредитам. Сейчас в большинстве банков минимальная ставка по потребкредитам не превышает 20%, тогда как еще недавно достигала 30% годовых. Однако такое снижение едва ли приведет к росту рынка: кредитные организации ужесточают требования к клиентам в условиях экономической и политической неопределенности, а граждане не готовы брать займы даже по новым ставкам, ожидая их дальнейшего снижения.

В 2021 году доходы от цифровой рекламы в США подскочили на 35%, до $189 млрд в связи с тем, что потребители стали тратить больше времени на цифровые СМИ и онлайн-шопинг, следует из нового доклада Interactive Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers LLP.

Показатель вырос на 14% с 23 марта

Глава медиахолдинга выделил основные тенденции в российской рекламной индустрии

Агентство также вошло в топ-3 нового рейтинга социальной рекламы АКАР и топ-5 рейтинга эффективности

Участники рынка рассчитывают на инвестиции новых брендов из Китая, Турции и ОАЭ

Операторы наружной рекламы столкнулись с волной приостановок кампаний: чаще всего размещения снимают иностранные бренды, доля которых на рынке составляет около 15%. Проблемы возникают также из-за роста стоимости полиграфии. Участники рынка ожидают увеличения доли цифровых конструкций в бюджетах рекламодателей. Операторы рассчитывают, что падение объемов продаж со временем компенсируют инвестиции новых брендов из Китая, Турции и других стран, а также просят господдержку, в том числе освобождения от арендных платежей.