ТОП 20 - за неделю

заголовки анонсы
21.05.2022
00:10 Известия Отборный мать: интернет ополчился на рекламу с беременным мужчиной (2)

Почему дети не должны страдать от перестановки гендерных ролей

17.05.2022
16:02 Lenta.ru Мужчины обиделись на идеальные тела манекенщиков в рекламе нижнего белья (2)

Австралийскую сеть универмагов Myer обвинили в дискриминации мужчин по внешнему признаку, ввиду выбора манекенщиков для каталога. В жалобе клиенты обругали марку, которая включила в рекламу исключительно «безупречно ухоженных и подтянутых» молодых мужчин наряду с женщинами «всех форм, размеров и возрастов».

19.05.2022
09:10 Sostav.ru Первый туристический креатон Москвы предложил маркетинговые решения для продвижения столицы (1)

Коммуникационным партнёром творческой лаборатории стал медиахолдинг Maer

08:10 Sostav.ru 15% молодых людей ищут подработку на лето в сфере рекламы (1)

Самой популярной отраслью стала сфера обслуживания

06:50 Sostav.ru Рекламу детских смесей решили оставить на особых условиях (1)

Ранее речь шла о запрете продвижения

06:20 Sostav.ru Google вывозит своих сотрудников из России (1)

В ближайшее время компания намерена свернуть деятельность в стране

05:41 Lenta.ru Отдохнувшая в брендовом отеле Египта россиянка возмутилась жадностью поваров (1)

Россиянка отдохнула в Египте, остановившись в отеле сети Hilton, и пожаловалась на испорченные впечатления от отпуска. Недельная путевка в Шарм-эш-Шейх с проживанием в четырехзвездочном отеле на двоих обошлась ей в 97 тысяч рублей. Однако в итоге автор осталась разочарована поездкой.

04:41 Lenta.ru Бренд нижнего белья случайно опубликовал фото плюс-сайз-модели без ретуши (1)

Австралийский бренд белья Bras N обругали в сети за загруженное на сайт фото плюс-сайз-модели без ретуши. На соответствующем кадре было изображено туловище девушки крупным планом в нижнем белье бежевого цвета. В центре фотографии размещена надпись «ожидает редактирования».

00:10 Известия Атака клонов: как будут переименовывать западные бренды (1)

В России уже появились аналоги Coca-Cola и Fanta, а теперь будут искать замену McDonald's

18.05.2022
19:20 Sostav.ru Weborama: что необходимо знать в 2022 году о возможностях programmatic-рекламы (1)

В компании рассказали о развитии своих инструментов и основных требованиях рекламодателей

19:20 Sostav.ru Российская структура Google намерена инициировать своё банкротство (1)

Соответствующее заявление появилось на портале «Федресурс»

19:20 Sostav.ru 18% игроков рекламного рынка заявили о переходе на предоплату (1)

Так компании борются с дебиторской задолженностью

19:20 Sostav.ru Blacklight стало стратегическим партнёром SMM-агентства «Реклама и человек» (1)

Команда специализируется на создании диджитал-контента, а также разработке стратегии и промо

16:30 Известия В ритейле допустили возврат брендов в РФ через иностранных партнеров (1)

Оптимальным вариантом для иностранных ритейлеров, которые готовы вернуться в РФ под своими брендами, является работа через иностранного партнера. Об этом «Известиям» сказала глава ритейл-департамента CORE.XP (CBRE) в России Марина Малахатько в среду, 18 мая.

15:37 Forbes.ru Гости приглашают друзей: как устроен маркетинг в ресторанном бизнесе (1)

Когда в 2019 году я начал работать над проектом The Toy Moscow, друзья отговаривали меня. Они считали, что инвестиции не окупятся из-за нестабильной ситуации в экономике и что формат танцевального ресторана с развлекательной программой, новый для московской публики, не будет востребован. Но я работал над идеей на протяжении трех лет, продумывал каждую деталь. В результате концепция «выстрелила». Готов поделиться историей проекта. Неформатный формат Мне хотелось создать пространство с особенной атмосферой, где органично сочетались бы хорошая кухня, шоу-программа и качественный сервис. Это должно было быть удивительное место, куда я мог бы привести друзей или пригласить гостей из других стран. На момент открытия The Toy Moscow в городе ничего подобного не было, выбранный сегмент рынка был свободен. Идея ресторана возникла во время путешествий. До пандемии я много ездил, и в разных странах обращал внимание на рестораны, где еда сопровождалась развлечениями. При этом формат The Toy Moscow я придумал сам: нигде за границей я не встретил прообраз того, что хотел создать. Ближе всего к моему замыслу подходили парижские кулуарные вечеринки, на которых ужин сопровождался представлением. Я захотел перенести в Москву атмосферу парижского праздника и назвал проект The Toy («игрушка»), чтобы подчеркнуть идею игры, на которой базируется концепция: современному человеку недостаточно просто вкусно поесть в ресторане, он стремится получить новые впечатления. Эмоциональная составляющая – это главный секрет успеха на вечеринках в Париже.   Концепцию сформулировал так: ресторан, в который люди приходят на ужин, плавно перетекающий в вечернюю программу и танцы. Заведение работает в формате The Dinner Show — со вторника по субботу с 18:00  до последнего гостя. Мы исполняем желания гостей на двух уровнях: гастрономическом и эстетическом: это ресторан с высокой кухней, которую принято называть «файнданинг» и театрализованное представление, которое начинается после полуночи. По прошествии трех лет, могу точно сказать, что формат оказался  востребованным.  К тому же бизнес-модель танцевального ресторана имеет преимущество. Если в обычном заведении люди ужинают и уходят, то здесь они проводят больше времени, заказывая во время вечерней программы коктейли и другие напитки, это создает дополнительный источник прибыли. То самое место Над воплощением замысла пришлось серьезно потрудиться. До прихода в ресторанный бизнес я работал госслужащим, хотя всегда стремился сменить сферу деятельности на более творческую. Государственная служба вырабатывает привычку четко действовать, быть дисциплинированным и мыслить стратегически. Эти качества пригодились в работе над ресторанными проектами, в частности над The Toy Moscow. Первая проблема состояла в том, что я довольно долго не мог найти подходящую локацию. Я хотел, чтобы архитектура здания была созвучна концепции ресторана и чтобы внутреннее пространство можно было свободно переделать. Мы рассматривали одно здание за другим, но ни один вариант не подходил для реализации замысла. Когда освободилось здание на Трехгорке — пазл сложился.  Мы получили в свое распоряжение особняк площадью около 2000 квадратных метров. Дизайн я доверил архитектору Валерию Лизунову и компании Archpoint. На первом этаже расположилась кухня, на втором — собственно ресторан с залом на 200 мест, спроектированный по принципу Open space. Морепродуктов и зрелищ Еда должна быть вкусной и понятной для людей, которые приходят в ресторан. Мы перебрали несколько вариантов и пришли к выводу, что основу кухни составят морепродукты. Одновременно мы тщательно продумали вечернюю программу. Ее подготовкой занимается арт-группа, специалисты которой анализируют тренды на мировом музыкальном рынке, следят за интересами гостей, оценивают их реакцию на репертуар, и предлагают идеи шоу: копирайтеры пишут сценарии, художники готовят эскизы костюмов. Группой руководит арт-директор Валерия Бойцова. Она не просто выполняет техническое задание, но воплощает в проектах собственное видение. С первых дней мы сотрудничаем с коллективом «Страна Оз», который интегрирует в The Dinner Show интересные постановки, и с шоуменом Анатолием Евдокимовым, автором многих креативных идей. Репертуар The Toy Moscow во многом определяется временем года и событиями, которые происходят в нашем городе и в мировом шоу-бизнесе. Гостям полюбился формат, который мы называем «иммерсивным ужином». Идея в том, чтобы вовлечь гостей в программу. Сюда входят игры, выступления артистов, перформансы. Музыка гармонирует с инсталляциями и костюмами, поддерживает общую атмосферу.  Репертуар обновляется каждую неделю: проходят репетиции, меняются декорации, реквизит, костюмы.  Как показывают наблюдения,  гости ценят кухню и дружеское общение, возможность посмотреть шоу, сделать красивые фотографии на фоне  интерьеров — на мероприятия специально приглашают фотографов. Однажды побывав в ресторане, гости приглашают друзей, а те, в свою очередь, своих друзей. Это и составляет основу нашего маркетинга. Постепенно вокруг The Toy Moscow формируется сообщество. Мы поддерживаем его в социальных сетях, публикуем фотоотчеты. При этом мы не проводим фестивали и не организуем гастроли звезд, мы просто следуем избранному формату. Время перемен Мы нашли формат и кардинально менять в нем ничего не планируем, но по просьбе гостей все же произвели некоторые улучшения. Например, открыли VIP-зону с шумоизоляцией, караоке и отдельным входом, где можно провести время кампанией до 20 человек. Экономические санкции, которые были введены весной 2022 года, не влияют на формат The Toy Moscow, но затрагивают некоторые продукты, которые мы закупаем. Естественно, в условиях санкций серьезно уменьшилось число иностранных гостей – их стало меньше примерно на 80%, но мы надеемся, что в перспективе поток восстановится и мы начнем работать в полную силу. С российского рынка уходят производители премиального сегмента. Мы работаем на старых запасах, которые расходуются не так быстро, как в масс-маркете. В перспективе, уверен, на замену ушедшим поставщикам придут новые. Спрос рождает предложение. То, что сейчас происходит с экономикой страны — это реалии жизни, я их принимаю и считаю, что российские бизнесмены в целом очень стрессоустойчивы. Устойчивость в свою очередь зависит от того, как предприниматель относится к своему бизнесу. У меня есть три правила, которыми я руководствуюсь: Думаю,  The Toy Moscow стал успешным во многом благодаря тому, что люди устали от плохих новостей, соскучились по атмосфере праздника. А нам удалось эту атмосферу создать. Именно эта гипотеза и легла в основу моего проекта. * Информационная поддержка  

12:41 Cnews Закона о единой системе учета интернет-рекламы просят отложить. Он разорит рынок (1)

Вступление в силу закона о единой системе учета всей интернет-рекламы просят отложить минимум на полгода. Участники рынка оценили затраты на его выполнение в 10−20 млрд руб. Роскомнадзор же считает, что «закон делает рынок более прозрачным и конкурентоспособным».

12:31 Lenta.ru Социологи составили портреты сторонников и противников спецоперации (1)

Социологи составили портрет сторонников и противников специальной военной операции России на Украине. Данные приводит социологическая компания Russian Field, результаты исследования есть в распоряжении РБК. Выяснилось, что против чаще выступают молодые люди и граждане с минимальным доходом.

10:43 Взгляд В Москве анонсировали проект «Фабрика дизайна» (1)

В Москве начнет работу проект по развитию предпринимательской активности дизайнеров, разработке решений по импортозамещению, сохранению и созданию рабочих мест в креативном секторе «Фабрика дизайна», сообщили в пресс-службе мэра и правительства столицы. Проект включает в себя пять этапов – от предоставления техзадания на разработку импортозамещающих дизайн-решений до показа результата работы. Предполагается, что после финального этапа дизайнер и заказчик заключат договор о сотрудничестве, пишет «Вечерняя Москва». Участие в проекте могут принять дизайнеры с уже готовыми решениями по импортозамещению, а также российские компании, предлагающие техзадания на разработку промышленного дизайна отечественной продукции. Прием технических заданий от заказчиков начнется 25 мая и продлится до 21 июня. «Московским дизайнерам проект даст возможность сформировать новые бизнес-связи с российскими промышленными компаниями, которые остро нуждаются в качественном дизайне. «Фабрика дизайна» станет логичным продолжением городской политики по импортозамещению», – подчеркнул глава департамента предпринимательства и инновационного развития столицы Алексей Фурсин, слова которого приводятся на портале mos.ru. Ранее сообщалось, что Московское городское бюро технической инвентаризации (МосгорБТИ) начало предлагать новую услугу – дизайн-проект интерьера квартиры. Жители столицы могут заказать как минимальный эскизный, так и максимально подробный проект квартиры. Срок предоставления услуги зависит от площади квартиры, цены заказа будет в любом случае ниже рыночной.

08:32 Lenta.ru Блогерша раскритиковала Zara за чересчур откровенный дизайн платья (1)

Блогерша раскритиковала массмаркетовый бренд Zara за чересчур откровенное платье, которое она обнаружила в его ассортименте. На фотографии женщина в примерочной демонстрирует короткое синее платье, которое не прикрывает ее нижнее белье и напоминает блузку. «Еще один "успешный" визит в Zara», — подписала она свой пост.

08:02 Sostav.ru PepsiCo заменит Pepsi и Mirinda новыми брендами в России (1)

Компания уже летом начнёт продавать газированные напитки «Русский дар»

07:22 Sostav.ru «Яндекс» опроверг сообщения о продаже поисковика, почты и «Кинопоиска» (1)

Компания планирует продать только «Дзен» и «Новости»

06:12 Sostav.ru Действие закона о единой системе учета интернет-рекламы просят отложить (1)

Участники рынка считают нецелесообразным нести дополнительные расходы в текущей ситуации

01:24 КоммерсантЪ Рекламосдатели // Уход иностранных брендов меняет бизнес агентств (1)

Больше четверти закупок рекламы в РФ в прошлом году приходилось на компании, которые объявили о приостановке рекламных инвестиций, подсчитали в AdIndex. В связи с этим рейтинг рекламных агентств по итогам 2022 года, по прогнозам, сильно изменится: группы с низкой долей иностранных клиентов, а также локальные игроки оказались в более выигрышном положении, чем международные.

01:24 КоммерсантЪ Безучетные страхи // Интернет-реклама готовится к новому закону (1)

Участники рынка интернет-рекламы оценили затраты на вступающие в силу в сентябре требования по ее учету в 10–20 млрд руб. Они просят отложить вступление закона в силу минимум на полгода, поскольку сейчас реализовать его требования невозможно. Но Роскомнадзор настаивает, что новое регулирование сделает рынок более конкурентоспособным.

01:13 Ведомости Социологи спросили россиян и украинцев о влиянии санкций на спецоперацию (1)

Группа социологов проекта «Хроники» провела исследование об отношении к специальной военной операции и о том, как изменилось за это время самоощущение граждан России и Украины. В рамках исследования в России 13–18 апреля было опрошено 1613 респондентов, а на Украине 10–14 апреля – 1000 респондентов. В этой стране исследование проводила компания Info Sapiens.

17.05.2022
23:12 Известия Сотрудники McDonald’s после ухода бренда из РФ выставили униформу на продажу (1)

Сотрудники сети ресторанов McDonald’s после объявления компании об уходе с российского рынка начали продавать свою униформу на сайтах онлайн-объявлений. Как отмечает телеканал «360» во вторник, 17 мая, разброс цен — от 500 рублей до полумиллиона.

20:42 Lenta.ru Звезда «Великолепного века» вышла в свет в платье российского дизайнера (1)

Турецко-немецкая актриса, фотомодель Мерьем Узерли появилась на красной дорожке Каннского кинофестиваля в платье российского бренда Yanina Couture. Знаменитость предстала перед камерами на международном кинофестивале в длинном наряде голубого цвета, украшенном синим бантом в области талии и пышными рукавами.

19:32 Взгляд Мантуров сообщил о планах завода «Москвич» сотрудничать с иностранными брендами (1)

Московский завод «Москвич» планирует как сотрудничать с иностранными брендами, так и внедрять собственные разработки, в том числе, по электромобилям, заявил журналистам глава Минпромторга России Денис Мантуров. «На московской площадке будет сохранено автомобильное производство, но предыдущий модельный ряд выпускаться не будет. Сейчас совместно с «Камазом» идет работа над новой стратегией для московского завода: она предполагает как сотрудничество с иностранными брендами, так и развитие своих собственных продуктов, в том числе электрических», – цитирует его РИА «Новости». Он также отметил, что все наработки «Камаза» по разработке электромобилей, в том числе те, о которых уже публично заявлялось, будут использованы. Ранее Мантуров заявил, что АвтоВАЗ будет выпускать автомобили на платформе, разработанной французской компанией Renault совместно с российским производителем. Накануне мэр Москвы Сергей Собянин сообщил, что на московском заводе Renault будет выпускаться автомобиль под историческим брендом «Москвич». Такое решение было принято после заявления компании Renault о передаче своих активов в России в собственность государства. 100% акций ЗАО «Рено Россия» будет владеть правительство Москвы, 67,69% акций АвтоВАЗа переходят в собственность РФ в лице ФГУП «НАМИ». Оставшиеся акции автоконцерна сохранит ГК «Ростех». Директором Московского автомобильного завода «Москвич» стал замглавы Депранса столицы Дмитрий Пронин.

19:22 Lenta.ru Бренд внезапно заработал миллион рублей за 12 часов благодаря чужому фото (1)

Австралийский бренд Rhodin Collection неожиданно увеличил прибыль благодаря случайному фото блогерши в социальных сетях. Бизнесвумен Алекс Ньювенхейс рассказала, что заметила скачок количества заказов на сайте марки. Выяснилось, что скупать очки принялись фанаты инфлюэнсера Саши Барбосы, которая приобрела их ранее.

18:02 Sostav.ru Илон Маск исключил покупку Twitter до получения отчёта о числе фейковых аккаунтов в 5% (1)

Независимый анализ, инициированный бизнесменом, выявил 19,4% фальшивых учётных записей на платформе

15:52 Sostav.ru Юлия Поликарпова возглавит PR в Sunlight (1)

Ранее она занимала должность PR-директора в ГК «Детский мир»

15:42 Sostav.ru Рекламодатели смогут размещать видео в большом баннере на главной «Яндекса» (1)

Количество показов и продолжительность ролика ограничены

15:32 Взгляд Завод «Очаково» объяснил использование дизайна газировок Coca-Cola, Fanta и Sprite (1)

Цветовая гамма газированных напитков на основе колы, апельсина и лайма является стандартной для всего мирового рынка напитков, ни у одной компании нет монополии на цвета, сообщил гендиректор Московского пиво-безалкогольного комбината «Очаково» Юрий Антонов. «Эти торговые марки зарегистрированы нами многие годы назад, и наши права на них подтверждены. Что касается цветовой гаммы в оформлении, то эти цвета являются стандартными для всего мирового рынка напитков», – сообщил Антонов. «Ни у одной из компаний нет монополии на цвета», – рассказал он РИА «Новости». По словам Антонова, «кола у большинства производителей – это сочетание синего, красного и белого, апельсиновый вкус – оранжевый цвет, лимонный вкус – зеленый, желтый, белый. Это цветовое сочетание можно найти как у ближайших конкурентов (Coca-Cola, PepsiCo), так и других локальных производителей в разных странах (например, RC Cola)».   Ценовая же модель, продолжил он, заключается в том, чтобы предложить потребителю привычный вкус по привычной цене, то есть по которой он покупал продукцию транснациональных брендов в начале года – до 110 рублей за 1,5 литра. Кроме того, это продвижение как инструментами трейд-маркетинга – например, скидка для покупателя может доходить до цены 85 рублей, так и рекламная поддержка. Как сообщает «Ридус», в описании напитков утверждается, что это «классические вкусы любимых прохладительных напитков». Отмечается, что CoolCola представляет собой газированный напиток со вкусом колы, Fanta – сильногазированный напиток с натуральным апельсиновым соком и вкусом фанты, а Street – газированный напиток с натуральными соками лимона и лайма и растительными экстрактами. Эти напитки разливаются в емкости объемом 0,5 и 1,5 литра. Ранее генеральный директор The Coca-Cola Company Джеймс Куинси заявил, что не исключает полного ухода компании с российского рынка.

15:12 Sostav.ru «Яндекс» открыл предзаказ умной колонки второго поколения (1)

Новая «Яндекс.Станция» стоит 16,9 тыс. рублей

14:02 Взгляд Индийский регулятор предложил запретить знаменитостям рекламировать криптовалюту (1)

Совет по ценным бумагам и биржам Индии (SEBI) предложил запретить видным общественным деятелям, в том числе знаменитостям и спортсменам, рекламировать криптовалюты, а рекламодателей обязать предупреждать о возможных нарушениях законодательства, сообщает Businessline со ссылкой на источник. Соответствующее мнение финансовым регулятором предположительно было выражено в специально подготовленном отчете для индийских парламентариев в связи со сбором последним информации о потенциальных рисках в сфере криптовалют и связанных с ними активов, передает РАПСИ. На сегодняшний день криптовалюта в Индии не регулируется, была названа виртуальными цифровыми активами только для целей налогообложения, отмечает издание. «Учитывая, что криптопродукты не регулируются, видные общественные деятели, включая знаменитостей, спортсменов и так далее, или их голос не должны использоваться для поддержки или рекламы криптопродуктов», – приводит издание выдержку из документа SEBI. По информации Businessline, ранее Министерство финансов Индии также попросило финансового регулятора высказать позицию об общих правилах рекламы криптовалют, что были опубликованы в феврале этого года Советом по стандартам рекламы Индии (Advertising Standards Council of India / ASCI) и вступили в силу 1 апреля. В ответ на это SEBI предложил ASCI добавить в обязательный дисклеймер, что сделки с криптопродуктами могут привести к судебному преследованию за возможное нарушение индийских законов, в том числе о защите прав потребителей, сообщается в материале.

13:42 Sostav.ru «ВКонтакте» запустила отдельное мобильное приложение для обмена сообщениями (1)

В «VK Мессенджере» можно общаться с друзьями из соцсети и контактами из телефонной книги

12:51 Sostav.ru PR-поддержка, бренд-фотосъёмка и мониторинг СМИ: подборка тендеров (1)

Приём заявок заканчивается 20, 25 и 26 мая

12:22 Lenta.ru Конкурс народного творчества «Наши герои» запустил бренд «Сделано в России» (1)

Проект «Сделано в России» совместно со студией «Системный МИРЪ» запускают конкурс народного творчества https://nashigeroi.com/ «Наши герои». Он пройдет в рамках Года культурного наследия народов страны.

12:11 Sostav.ru События и перспективы: эксперты Twiga проанализировали изменения рекламного рынка (1)

Как преобразовались медиа и тактическое планирование брендов

11:10 Sostav.ru Карта рекламного рынка Китая: рейтинги агентств и рекомендации по поиску партнёров (1)

Специфика и особенности маркетинговой отрасли КНР

11:10 Sostav.ru «Детский мир» потратил на маркетинг 319 млн рублей в первом квартале 2022 года (1)

Чистая выручка группы составила 37,9 млрд руб.

11:10 Sostav.ru Мифы и реальность: «UnderПяр» разобрал стереотипы о рекламе «ВКонтакте» (1)

О неплатёжеспособной аудитории, рекламе B2B-продуктов и универсальных форматах

11:10 Sostav.ru Nike вернул в рекламу Спайка Ли (1)

Бренд запустил праздничную кампанию в честь своего 50-летия

11:10 Sostav.ru Forbes перестанет выходить на бумаге из-за падения рекламных доходов (1)

Это временная мера, связанная с приостановкой рекламных инвестиций иностранных брендов

11:10 Sostav.ru Илон Маск заявил о возможности пересмотра стоимости Twitter (1)

Это связано с большим количеством фейковых аккаунтов

11:10 Sostav.ru Redllama и Platforma запустили рекламный сервис на базе единого идентификатора (1)

Bridge позволит объединить трафик из приложений и браузеров

11:10 Sostav.ru Наталья Рычкова стала новым PR-директором «Детского мира» (1)

На должности она будет отвечать за формирование и поддержку имиджа компании

10:31 Cnews Redllama и Platforma разработали рекламный сервис на базе собственного единого идентификатора (1)

Redllama объявила о новом направлении развития платформы и запуске сервиса Bridge совместно с разработчиком решений...